今年“五一”假期，遊客出行熱情持續釋放，據江蘇智慧文旅平台監測：截至5月5日14時，全省納入監測的文旅場所去重後共接待國內遊客3758.98萬人次，同比增長7.23%。按照文旅部假日旅遊數據測算方法測算，遊客總消費達429.78億元，同比增長6.69%。

　　從假日文旅市場的具體表現看，遊客青睞的目的地與出遊方式正在加速分化——不再隻是奔向熱門景區、完成標準化打卡，而是更加關注目的地的生活方式、特色服務和真實體驗，告別“走馬觀花”，更重深度參與和沉浸感的體驗式旅遊徹底爆發。

　　同樣的長假，不同的遊客有著截然相反的打開方式。各平台數據顯示，人群分化、主題出行已躍升為旅行決策的首要驅動力。

　　以往按照遊客不同年齡分類的標準已經“跟不上版本”，旅遊群體正不斷細分，“出片黨”“吃貨”“運動控”等出行偏好鮮明，目的地選擇也“各自從心”。

　　“五一”假期，不少人因“出片友好”鎖定目的地。影視取景地、小眾風景地、課本同款風景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多遊客的出行清單中已屬剛需。飛豬數據顯示，假日裏南京旅拍供給增速同比翻倍增長。

　　美食驅動出行，在今年“五一”假期體現得尤為明顯。研究目的地美食濃度、製定特色美食路線、極限打卡地方風味已成為不少遊客的假期日常。許多遊客將酒店直接預訂在美食商圈周邊。南京漢堡節、徐州梁堂古村烙饃大賽以及各地舉辦的啤酒燒烤龍蝦節等均帶來可觀流量。

　　特種兵極限遊、運動度假、周末戶外等出行方式也快速走向大眾，深受熱愛運動的“高精力”人群青睞。飛豬數據顯示，溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%。

　　一批年輕人選擇用假期“刷新人生成就”，他們的出行和消費動機，正在從“欣賞美景”轉向“突破自我”。大眾點評“必玩榜”入圍門店中，拳擊館、滑翔傘體驗館、射箭館等自我挑戰類項目訂單量環比節前增長均超150%。

　　為滿足不同人群娛樂、教育、審美等多元體驗維度的需求，假日裏，在文旅融合與科技賦能驅動下，體驗式旅遊正加速向文化沉浸、智慧互動及鄉村農事等場景拓展，成為促進消費增長的重要引擎。

　　徐州方特樂園舉辦“五一”狂歡嘉年華，沉浸式NPC互動全程在線，入夜解鎖電音煙火盛宴，假期首日樂園遊客量就突破2萬人次，實現收入近400萬元；做強“仙俠主題”，常州金壇茅山度假區聯動東方鹽湖城、茅山森林世界、花穀奇緣等板塊，推出演藝、露營、國風市集、萌寵互動等係列活動，假期接待遊客22.96萬人次，實現旅遊收入超2800萬元。

　　假日裏，熱門大城市不再是唯一答案，越來越多“慢遊族”不追熱門景區、不趕打卡清單，卻傾向於那些人少、原生態、有煙火氣、文化底蘊深厚的小城小鎮，以及民宿資源豐富的小眾目的地。

　　同程旅行數據顯示，“楚風漢韻”特色滿滿的徐州躋身假期“寶藏小城”出遊熱度TOP10。據江蘇智慧文旅平台監測，4月30日至5月2日，徐州全市A級旅遊景區接待遊客總量達137.53萬人次，同比增長超10.8%，外地遊客占比近七成。

　　“奔縣遊”持續火熱，一批“寶藏縣城”正成為年輕人的出遊新坐標。美團數據顯示，“五一”假期在“必吃榜”2026年新開的百座小城中，異地用戶占比高達70%，相比節前顯著提升。今年“五一”假期TOP10熱門區縣中，來自江蘇的張家港、常熟、江陰榜上有名。

　　既重“慢遊”，也重“漫遊”。隨著MBTI文化席卷社交圈，崇尚隨機應變和自由自在的“P人旅行”成為假期裏的又一類出行標簽，小紅書數據顯示，用戶從“發現目的地”到“下單出發”的決策周期持續縮短，遊客們“即興出發、不做攻略、說走就走”的趨勢愈發明顯。

　　“平移式旅行”也在興起，越來越多人不再為了旅行而改變生活節奏，而是將日常習慣“平移”到目的地，並更傾向於選擇“最local（本地）”的旅遊方式，像當地人一樣生活幾天，比如在揚州體驗早茶和采耳泡澡，在南通品嚐江鮮海鮮。

　　美團數據顯示，“五一”假期，“當地特色美食”搜索量同比增長86%，“當地菜”搜索量同比上漲56%，大眾點評“必吃榜”異地用戶流量環比節前增長近250%。

　　隨著深度體驗需求的增長，“住得好一點、久一點”成為不少遊客的共同選擇。以“活著的古鎮”同裏古鎮為例，古鎮舉辦了以藝術打卡、春日遊園、情緒釋放為主題的一係列活動，退思廣場上還設立了“蘇超”第二現場，拉動古鎮“過夜率”大增，“五一”假期累計接待遊客超34萬人次。

　　“五一”假期，美團平台必住榜奢華體驗類酒店訂單量環比節前增長117%；酒店連訂2晚以上訂單占比達31%，同比增長7個百分點，願意“多住一晚”的人明顯變多了。

　　今年“五一”假期，以“蘇超”為代表的體育賽事以及音樂節、演唱會等活動，帶動了一波以興趣為核心的消費熱潮，越來越多遊客因為一個具體的興趣抵達一座城市。

　　美團數據顯示，“五一”假期，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比增長40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量同比增長203%。明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。

　　音樂節與演唱會則成為遊客奔赴一座城的另一大理由。一場“太湖灣音樂節”，就帶動常州酒店民宿預訂量同比增長8%。演出還帶熱了相關消費項目，美團數據顯示，“五一”假期，音樂節相關團購訂單增長75%，“應援妝”搜索量同比增長375%，“音樂節充氣沙發”搜索量同比增長70%。

　　“五一”假期，“燃起來”的還有各類文商體旅展會。這類展會已不僅是粉絲們的狂歡，更成為拉動城市流量消費的重要客源地。

　　5月1日—3日，第五屆金陵青年文化博覽會在南京國際博覽中心舉辦，展會聚焦青年文化、動漫IP與潮流生活，吸引眾多二次元愛好者、青年創作者以及各類商業展商參與。據了解，展會首日，毗鄰展館的澎湃力中心商家營業額約40萬元，拉動周邊酒店一房難求。

　　一場賽事、一場演出、一場展會，正在帶動城市吃住行遊購娛全鏈條消費。美團研究院相關負責人表示，隨著目的地供給持續擴容，各地需要連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景，幫助遊客更便捷地發現城市特色，才能更好滿足其在目的地的即時消費和個性化體驗需求，更好地激活、擴大假日消費活力。江蘇正是其中的佼佼者。銀聯商務數據顯示，“五一”假期前4天，全省銀聯渠道異地文旅消費217.47億元，同比增長4.7%，占全國文旅消費總額的10.7%，居全國第一。（付奇）九遊娛樂官網九遊娛樂官網