舉辦文旅活動超1000場次，吸引入境遊客超60萬人次，帶動全域旅遊人次1.6億……為大力提振消費、促進文旅發展，近日，浙江省商務廳等12部門製定了《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》，旨在抓住暑期消費窗口，聚焦文化旅遊、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務等重點領域，全力打造具有浙江辨識度的暑期消費品牌。

　　“白天當老板，晚上搶籃板。”若問今夏之江大地上什麽活動最具人氣、最受歡迎？那非“浙BA”（浙江城市籃球聯賽）莫屬。

　　作為浙江省最高水平的群眾籃球賽事之一，“浙BA”從今年7月持續到明年2月，浙江省內所有縣（市、區）全部參與組隊比賽，參賽者完全來自業餘群眾——公司職員、青年學生、個體商戶組成草根戰隊，以城之名上演“精彩之戰”。“這樣的賽程賽製設計也意味著觀賽客流覆蓋了浙江全省，從區縣到地市，有層次地推動賽事進程，形成全民參與的生活節、消費節。”浙江省體育局有關負責人介紹，“浙BA”舉辦期間，浙江省體育與文旅係統將聯合推出文體通玩打折活動，與旅行社、OTA平台聯手推出優惠套餐，通過籃球使“浙BA”成為“浙裏生活節”。

　　體育搭台，消費唱戲。在“浙BA”杭州賽區的揭幕戰現場，場內比賽激烈，場外活動更是豐富多彩。臨平區特地在比賽場館外舉辦“夏日晚風”集市，體育用品、文創產品、文旅產品應有盡有。同時，該區發放了總額100萬元的專項消費券，打開支付寶搜索“浙BA臨平消費券”即可領券使用。“市民還可憑‘浙BA’門票領取一張優惠券。”現場商戶告訴記者，賽事帶動了體育服飾和鞋具的消費熱情，消費券也帶動了銷量，揭幕戰當晚生意很好，後麵幾天還需要補貨。

　　賽事火起來，群眾動起來，城市活起來，消費旺起來。浙江省通過豐富群眾文體生活和消費場景，推進文、體、商、旅、展深度融合，包括體育賽事在內，浙江還結合暑期特點，圍繞海邊度假、戶外露營、影視打卡、生態避暑等10個主題，推出暑期文旅消費“十大場景”，以多樣化的文旅活動，引導遊客暢遊浙江。

　　“進入盛夏時節，來午夜福利电影溶洞避暑的遊客明顯增多，18攝氏度的恒溫讓人瞬間褪去暑氣感受清涼。”浙江桐廬瑤琳仙境景區副總經理梁慧介紹，為了豐富生態避暑項目，擴大消費場景，溶洞內還增設了NPC情景互動表演、全景式VR體驗、地心探險等項目，為遊客打造“白+黑”沉浸式遊玩體驗。

　　“暑假期間，景區日均接待量約5000人次，周末及節假日更高，目前已達到客流高峰。”梁慧說，瑤琳仙境的火爆人氣也讓周邊的鄉村熱鬧了起來，不少遊客在遊玩後會選擇入住附近民宿，或前往富春江沿線溯溪、品嚐地道農家菜。這種“溶洞遊+鄉村遊”的旅遊方式，不僅豐富了遊客的深度體驗，更帶動了周邊民宿、餐飲、農特產銷售等產業鏈的發展，讓一次出遊體驗不同的消費場景。

　　炎炎夏日，很多消費者選擇夜間出門，夜間經濟也成為暑期促消費的重點領域。圍繞豐富夜間經濟場景、優化夜間便利服務、提升夜間消費氛圍等目標，浙江在全省範圍打造了100個以上特色夜間集市，發布暑期夜生活指南，鼓勵各類文化、娛樂、購物場所延長營業時間、推出夜間專屬優惠，延長地鐵公交夜間運營時間等，促進夜間消費。

　　傍晚時分，位於紹興市越城區迪蕩街道的電影文化公園後備廂集市人頭攢動，迎著夏日晚風，眾多市民相約來此打卡。作為“2025會稽山·仲夏奇趣夜”活動核心區，該集市已成為當地夜間消費的重要場所。

　　把自己的小車擦拭一新，上傳貨品，打開“迪蕩攤有序”小程序，就能完成攤位預約。對於集市“微醺酒攤”攤主黃一軒來說，這已然成為常規操作。“我在這擺攤4年了，經曆了後備廂集市從興起到規範的全過程。現在迪蕩每年都有活動，管理也越來越精細，在這九遊娛樂官方入口裏擺攤，能收獲不一樣的夏夜體驗。”黃一軒說，此次活動期間，攤位營業額一度達到每天700元至800元。

　　為了營造全城夜間消費氛圍，今年，越城區在“2025會稽山·仲夏奇趣夜”文商旅活動期間同步推出了800萬元夜間消費券，聯動當地熱門商圈以及黃酒小鎮、迎恩門風情水街等爆款網紅打卡地。活動期間，迪蕩街道湖濱商圈及雙街市集總客流量便突破30萬人次，商戶總營業額超450萬元。

　　如何做精夏日活動，做強城市IP，一直是浙江各地發力夜經濟的重要手段。7月中旬，在金華市金東區嶺下鎮，坡陽古街的燈籠次第亮起，“歸鄉·坡陽夜肆”第二季熱鬧開市。這場宋韻盛宴一直延續至8月底，古街商戶將統一身著宋服——拿“溫盒”的外賣員、寫“小報”的撰稿人，各種宋朝“職業人”穿越而來，細節化的場景設計，讓人“沉浸式”融入古街。

　　“近坊燈火如晝明，十裏東風吹市聲。”陸遊筆下的夜市繁華在坡陽古街的夜色裏緩緩鋪展。夜幕降臨，華燈初上，商戶們開始熱情吆喝，隨著鳴鑼開道聲響起，古裝巡街隊伍緩緩走過，遊客漫步其間，恍惚間似真的穿越回了那繁華浪漫的宋朝夜晚。古街的宋風市集裏，“宋朝餐飲美學”散發出濃濃煙火氣，這裏的小吃還與飛花令活動趣味相連，參與的遊客抽中獎品，便能嚐到古街冷飲、小吃，或是獲贈周邊景點門票。

　　古街上，椿禾店鋪的負責人李偲正忙著招呼客人，店裏主打的酸梅湯，在宋朝原叫“漿水酶濫”。“去年第一季夜肆時，單這漿水酶濫一天就賣了七八十杯。”李偲介紹，今年剛開肆不久，便已賣出三四十杯，廣受客人好評。古街深處，簡素茶咖館的體驗區飄出茶香，讓遊客感受非遺文創潮流匯的拓印、竹編等體驗，用雙手感受宋朝手藝的溫度。正如古人筆下的夜市盛景，入夜的坡陽古街也綻放出“東風夜放花千樹”的璀璨。“建議你不妨身著宋服而來，讓這場穿越千年的夜肆，帶你讀懂宋朝的風雅與浪漫。”李偲笑著說。

　　“‘浙BA’的票根扔了？你糊塗啊！”最近，“紹興發布”上的一條推文給當地的“票根經濟”清晰畫像，消費者憑“浙BA”票根（含電子票根），即可在該市近200家餐飲、酒店、商圈門店內暢享福利。其中，柯橋區更是允許賽會人員攜3名家屬享優惠，將優惠覆蓋範圍從核心參與者延伸至其社交圈，並推出憑“浙BA”票根享購房優惠活動，聯合住建部門和優質房企，為持有“浙BA”球票的特定人群提供購房專屬優惠，甚至在指定樓盤能享受最高總房款減免30萬元的優惠權益。

　　如今，一張小票根變成了美食折扣券、出行優惠卡和景點入場券，“票根經濟”成了解鎖暑期消費市場的新密碼。

　　浙江省2025年電影消費券發放活動於7月初在衢州江山市啟動，不僅上線萬元的電影消費券，同時發布了“跟著電影遊浙江品美食”暑期消費季電影票根優惠名錄，探索“電影+文旅+美食”的多場景消費模式。比如，憑浙江省內任一影院電影票，可享受江山市世界自然遺產江郎山景區免景區入園門票的優惠；台州仙居縣可憑7日內電影票根，免仙山天空之城景區入園觀光票，玩樂票也有5折優惠；淳安縣千島湖的優惠範圍更廣，憑全國任一電影票根，可享受龍川灣景區、森林氧吧、紅山穀景區免門票的優惠政策。

　　形式多樣的消費券離不開金融支持，浙江省內金融機構立足消費提質擴容新需求，緊扣供需兩端協同發力，聚焦新能源汽車、文旅消費、家裝煥新、居民生活消費等多元場景，加大金融創新。

　　針對年輕客群，浙江農商聯合銀行轄內瑞安農商銀行推出“青春聯盟卡”，為青年消費者提供專屬折扣和潮流消費權益。同時，大力推廣“一碼通”移動支付服務，市民每周可享受多達7次的掃碼滿減優惠，讓日常消費更便捷、更劃算。“此次暑期消費季活動是銀行踐行普惠金融、服務地方經濟的重要舉措。”瑞安農商銀行電子銀行部負責人錢黃表示，該行通過整合商戶資源、創新金融產品、疊加多重優惠，打造“銀行搭台、商戶唱戲、百姓得利”的多贏格局。

　　“發放消費券的時候，午夜福利电影的店鋪在‘建行生活’APP上得到了展示，來店裏的客戶明顯增多了。”最近，不少與建設銀行台州分行合作的商戶反映店鋪的客流量和銷售額都實現了顯著增長，部分商戶的銷售額甚至增長了30%以上。

　　“經過多輪銀行活動，如今的消費券已成為消費習慣，與直接減免的金額相比，消費券帶來的情緒價值更添一抹溫情。”建設銀行台州分行相關負責人表示，該行將持續做好消費券承接發放服務，深化銀政合作，為消費注入金融活水。（本文來源：經濟日報 記者：李景）